퍼포먼스 마케팅 업계에서 가장 경계하는 비즈니스 모델은 '일회성 판매'로 끝나는 구조입니다. 신규 고객 한 명을 데려오기 위한 획득 비용(CAC)은 날이 갈수록 치솟는데,한 번 물건을 사고 떠나버리면 기업은 또다시 피 말리는 광고비 출혈 경쟁을 벌여야 하기 때문입니다. 반대로 마케터들이 가장 사랑하는 완벽한 구조는 고객이 끊임없이 지갑을 여는 '압도적인 리텐션(Retention)',즉 고객 생애 가치(LTV)가 무한에 가깝게 늘어나는 비즈니스입니다. 주식 시장을 바라보는 저의 관점도 이와 같습니다.다가오는 11월, 한 가정의 진정한 출발을 알리는 예식을 앞두고 저의 최우선 과제는 소중한 시드머니의 완벽한 방어입니다.실체가 불분명한 '반도체 슈퍼 사이클'이나 화려한 AI 테마주 찌라시에 휩쓸리는뇌동매매는 ..

퍼포먼스 마케터로서 뷰티 산업의 캠페인을 돌리다 보면 혀를 내두를 때가 한두 번이 아닙니다.하루가 멀다 하고 새로운 D2C(Direct to Customer) 인디 브랜드들이 쏟아져 나오고,이들은 인스타그램과 틱톡의 피드를 장악하기 위해 말 그대로 '광고비 전쟁'을 치릅니다. 한정된 유저의 클릭을 빼앗기 위해 고객 획득 비용(CAC)은 천정부지로 치솟고,어제까지 대박을 쳤던 브랜드가 내일이면 트렌드에서 밀려나 잊혀지는 일도 허다합니다. 이토록 트렌드가 빠르게 변하는 화장품 시장에서, 특정 브랜드의 흥망성쇠에 시드머니를 베팅하는 것은눈을 가리고 다트를 던지는 것과 같습니다. 11월, 평생을 함께할 사람과의 예식을 앞두고 단 한 푼의 자산도 헛되이 잃을 수 없는 30대 예비 가장에게필요한 것은 화려한 브랜드..

퍼포먼스 마케팅 실무를 하면서 가장 집착하게 되는 단어는 단연 '전환율(Conversion Rate)'입니다.아무리 자극적인 소재로 클릭(CTR)을 유도하고 막대한 트래픽을 몰고 와도, 최종 결제 단계에서 고객이 이탈해 버린다면그동안 태운 광고비는 허공으로 사라집니다. 프론트엔드의 화려함보다 중요한 것은, 유입된 트래픽을 단 한 방울도 흘리지 않고 매출로 연결해 내는 깐깐한 퍼널의 최적화입니다.이러한 마케터의 시선으로 주식 시장을 바라보면, 실체 없이 '로봇 테마'라는 이름표만 달고 급등락하는 기업들의 민낯이 보입니다.다가오는 11월, 평생을 함께할 사람과의 예식을 앞두고 소중한 시드머니를 지켜야 하는 저에게 허수 트래픽에 베팅하는 뇌동매매는 절대 피해야 할 오답이었습니다. 저는 막연한 기대감 대신, 제..

퍼포먼스 마케팅 캠페인을 운영하며 가장 허탈한 순간은 언제일까요?정교한 타겟팅과 매력적인 소재로 클릭률(CTR)을 한껏 끌어올렸는데, 막상 랜딩 페이지 접속이 지연되어 유저들이 대거 이탈(Bounce)해 버릴 때입니다. 단 1초의 로딩 지연이 전환율을 박살 내는 현장을 수없이 목격하면서, 저는 눈에 보이는 화려한 프론트엔드 뒤에는 반드시 빠르고 안정적인 '백엔드 네트워크 인프라'가 뒷받침되어야 한다는 사실을 뼈저리게 깨달았습니다. 이러한 실무 경험은 저의 주식 투자 기준을 완전히 바꿔놓았습니다.다가오는 11월 예식을 앞두고 시드머니를 단단하게 지켜야 하는 저에게, 실체 없이 'AI 데이터센터 수혜주'라는 타이틀만 달고 급등락하는 테마주들은 결코 투자 대상이 될 수 없었습니다. 저는 찌라시 대신 마케터의 ..

퍼포먼스 마케팅 캠페인을 라이브로 돌리다 보면 뼈저리게 느끼는 사실이 있습니다.수천만 원의 광고비를 태워 엄청난 트래픽을 랜딩 페이지로 끌고 와도, 사이트 로딩 속도가 3초만 지연되면 절반 이상의 유저가 뒤로 가기를 누르고 이탈해 버린다는 것입니다. 마케터가 프론트엔드에서 GA4와 GTM 데이터로 반송률(Bounce Rate)을 낮추기 위해 사투를 벌이는 동안, 보이지 않는 백엔드에서는 트래픽 폭주로 인한 서버 다운을 막아내는 거대한 IT 인프라 시스템이 돌아가고 있습니다. 이러한 비즈니스의 '백엔드 생태계'를 이해하고 나서, 저의 주식 투자 렌즈는 완전히 바뀌었습니다.다가오는 11월, 평생을 함께할 사람과의 예식을 앞두고 시드머니를 단단하게 지켜야 하는 저에게 실체 없는 클라우드 테마주의 급등락은 피해..

클래식 기타를 전공하고 무대 기획자로 일하던 시절, 저에게 좋은 콘텐츠의 기준은 오직 관객들의 박수소리였습니다.하지만 퍼포먼스 마케터로 전향한 이후 세상을 바라보는 렌즈는 완전히 달라졌습니다.아무리 많은 사람들이 무료로 우리의 콘텐츠를 소비하고 환호하더라도, 결국 마지막에 지갑을 여는 '결제 전환(Conversion)'이 발생하지 않으면 그 비즈니스는 지속될 수 없다는 냉혹한 현실을 매일 실무에서 마주하고 있기 때문입니다. 이러한 시각의 변화는 매일 호가창을 보며 일희일비하던 저의 뇌동매매 습관마저 고쳐놓았습니다.11월로 다가온 예식을 앞두고 단 한 푼의 시드머니도 허투루 잃을 수 없는 30대 예비 가장에게, 실체 없이 급등락하는 테마주는 독이 든 성배와 같았습니다. 저는 예술이라는 감성적인 포장지 속에..